搜索引擎排名因素(四):外部因素-网站推广因素

时间: 2010-03-31 / 分类: 网络推广-网站推广 / 浏览次数: 2,799 views / 0个评论 发表评论

网络推广因素很多外部因素都会影响Web站点的搜索引擎排名。下面主要讨论这些:
入站链接的数量、质量和相关性
链接消失
链接获得率
链接锚文本和周边内容
互换链接
页面上链接的数量
页面上链接之间的语义相关性
交叉链接站点的IP地址
链接的域名TLD
链接位置
Web标准兼容性
有害因素

1、入站链接的数量也称链接的广泛度,
具备很多入站链接的网站往往很不错,因为很多人们通过将链接放置在他们的站点上,其实是在对该站点投票。但是如果那些链接被发现在有一部分存在造假,就会出问题了;链接的质量也是要考虑的,这将在下一节讨论。通常说来,链接越多越好。

2、入站链接的质量
一个受欢迎的Web站点在显要位置接到你,而它本身具有很多入站链接和良好信用;相对一个只有很少入站链接的无足轻重的Web站点的随机页面链接到你;当然前者更加具有意义。这个描述“质量”没有一个绝对的定义。搜索引擎自己也在为这个定义争论,使用非常复杂的算法来实现对人们定义的模拟。所以请使用自己的判断和直觉。

提示:
这条规则肯定有例外。比如,sina.com.cn(或者其他类似的由用户生成内容的社会Web站点)可能拥有很多入站链接把它作为整体看待,但是即使是广受欢迎的MySpaceprofile子页面,也可能达不到链接质量所需要的足够要求。对Blogger.com博客和其他基于子域的站点而言,也存在类似的现象。这有可能是因为搜索引擎将这种站点作为例外,不怀疑它们被人为操纵。

3、入站链接的相关性
搜索引擎倾向于认为,来自一个语义相关的Web页面或站点的链接所具有的价值,要高于来自随机的,不相关网页的链接。通常,大量具有非常类似的锚文本,并且来自不相关的源站点,往往会被认为是人为造假的链接架构,从而减分。如果太多的链接来自不相关的源站点,还有可能导致惩罚。这就会让人揣测,竞争对手会不会通过将很多这种链接指向你的Web站点,从而给你造成伤害。Google在 Webmaster Help Center 已经陈述了这个问题:“几乎不可能让某个竞争对手损害你的排名,或者将你的站点人索引中删除”
(http://www.gooogle.com/support/webmassters/bin/answer.py?answer=34449)。MSN Live Search在http://www.seroundtable.com/archives/006666.html上也有这种论述。

4、链接消失
页面上出现又消失的链接,也是链接欺骗的一部分。这些出现双消失的链接的比率被称为链接搅拌(link churn)。如果这种情况经常发生,就有可能被当成垃圾。这些链接将被降分,或者在最坏情况下整个Web站点将被认为是垃圾而被惩罚。除非真的要搞欺骗,否则不要考虑这样做。

5、链接获得率
算法可能认为,新的站点获得数个入站链接是可疑的,如果并没有相对较高排名的权威站点指向它的话。通常这就标志着存在链接欺骗。这种考虑被Google的工程师Matt Cutts在一次视频中予以肯定(参见http://www.mattcutts.com/blog/more-seo-answers-on-video/)。

6、链接锚文本和周边内容
如是入站链接的锚文本和所指向内容语义相关,那么对它的排名具有正面效果。链接周边的内容如果有的话),也与此类似。有些人甚至认为这些内容和该链接的锚文本本身一样重要。带有这种周边内容的链接被链接搜索引擎广泛认为具有较高价值,因为没有内容围绕的链接往往被认为是被购买的,和/或用于投票的。

提示:
操纵链接的锚文本和周边内容,如果在大范围内使用,就可以通过一种“Google爆炸(Google bombing)”现象达到操纵搜索结果的效果(http://en.wikipedia.org/wiki/Google_bomb)。在本书写作过程中就有一个示例,随便在Yahoo!、Google或MSN上面搜索关键词“miseerable failure”,第一条结果就是白宫官方对GoogleW.Bush总统的传记页面。该页面的内容其实并没有关键词“miserable failure ”或“”,但是它被很多包含词语“”的网站所链接。有关这种特殊的炸弹详细内容及相关信息,可以参考http://en.wilipedia.org/wiki/Miserable_failure。

7、互换链接
很久以前,Weh管理员习惯于使用交换链接的方式来提升排名。这就造成了一大批伪造的自我投票。随着时间推移,搜索引擎变得聪明,对这种互换链接(reciprocal link)
进行降分。为此,SEOer在多个参与者之间进行链接交换欺骗,或者交叉链接,以避免被发现。现代搜索引擎同样可以发现这种简单伎俩。这并不是说互换链接不好,但是它应该通过多个意向链接来平衡。两种链接的结合看上去更加自然,从而获得较高排名。

8、页面上的链接数量
出站链接很少的页面比出站链接很多的页面通常更有价值一些。这个概念同样也在Google的PageRank中体现了。

9、页面上链接之间的语义相关性
搜索引擎可能认为,如果某个页面上很多链接指向的页面没有语义相关性,那么它就只是个链接页面,或者是设计出来用于操纵排名或交易链接的某种页面。它还认为,如果页面名称中含有单词“link”,比如links.php,可能会使得该页面中包含的链接降分。

10、交叉链接站点的IP地址
有时,将IP地址想象成电话号码也是很有用的。看看这个示例,将一个虚拟的电话号码(123)555-1212变成不同的格式,就像IP那样:

123.555.1212
第1个数字123是区域代码,第2个数字555是交换代码,第3个数字1212是交换局内部的号码。号码从最大范围定义到最小范围。123可能说明“位于哪个州”,555含义“该州的某个县”以此类推。那么可以认为响应电话123.555.1212的人应该是123.555.1212的邻居。

类似的,位于同一个C类地址的IP 地址,也就是指前面三个数字相同的地址(xxx.xxx.xxx.*),很有可能比较接近,甚至有可能位于同一台服务器。

当某个站点的入站链接中有很多来自于这种类似的IP地址,那么它就可能被怀疑,而这些链接都将被降分。比如,来自域A100.100.1.1指向100.100.1.2的链接就是这种情况。如果这种链接过多,就可能被认为是一个人为的链接欺骗,试图操纵这些Web站点的排名。Matt Cutts在 http://www.mattcutts.com/blog/seo–answers-on-google-video/上的视频中阐述了Google对这种交叉链接的看法。

如果出于某种原因需要有多个站点具备类似的内容,那么也不需要太多担心。有很多提供商能够提供在多个C类地址上的主机。我们并没有和这些提供商打过交道,有此也不提供不了建议。

11、链接的域名TLD
人们普遍认为.Edu和.Gov域名难以被操纵,从而具有较高可信度。一些SEOer认为这个因素值得商榷,他们认为从现在看来同样会有问题(大部分学校和政府机构都拥有了站点),随着时间推移它们会获得大量链接。Matt Cutts表明了这个观点(http://www.mattcutts.com.blog/another-two-videos/)。但是,这不是最根本的深层原因。得到来自于这种站点的链接还是非常不错的,对大部分.Edu和.Gov域名而言。

12、链接位置
位于页面中央附近显著位置的链接,通常会被搜索引擎认为比较重要。嵌入到接近页面底部的内容中的链接,通常被认为不很重要;而位于页面底部的外部链接,如果指向语义不相关的站点,最坏情况下可能会被检测当成垃圾。文档中的物理位置以前很重要,但现在不那么重要了。在理想情况下,页面的最主要内容应该出现在Web页面的HTML源文件前面部分,并且显著地显示在Web页面的中心区域。这个专题的更详细内容在第6章“搜索引擎友好的HTML和JavaScript”中讨论。

13、Web标准兼容性
标准兼容性和代码整洁性从前并不重要,但是目前的可达性工作使得它们已经成为小的排名因素。Matt Cutts对此不予重视,因为40%的Web页面不合乎这种规范(http://www.mattcutts.com.blog/another-two-video)。而Goolge.com 本身的内容有些也不合乎规范。你可以使用在http://validator.w3.org/ 上的 W3C Markup Validation Service来检测Web页面是否兼容。

14、不利因素
显然,编写垃圾内容,同时指向数千垃圾页面,或者交换链接,都将会被检测成有害因素;但是在此不同展开讨论。其中就包括”黑帽”。

这些都是从事SEOer必需知道的基础,大家慢慢消化吧.

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